В 2025 году маркетинг перестал быть просто «рекламой». Сегодня это психология, культурология и немного шаманство. Чтобы бизнес рос, важно понимать: у каждого поколения свой язык, свои ценности и свои кнопки доверия.
Бэби-бумеры верят в стабильность, X — в карьеру и бренды-гиганты, миллениалы любят удобство и сервис. Но главные герои ближайших лет — это поколение Z и Альфа. Если бренд не научится говорить с ними, он рискует остаться в прошлом вместе с баннерами «Скидки 90% только сегодня!».
Кто такие Z и Альфы?
- Поколение Z (1997–2012):
Они еще застали мир без интернета, но совсем недолго были «вне поля». Это первые «цифровые аборигены»: дома они в TikTok, а бумажные инструкции читают только ради мемов. Ценят экологичность, разнообразие, юмор и быстрый доступ к информации. - Поколение Альфа (2013+):
Дети миллениалов и старших зумеров. Их игрушки — это VR-очки и ChatGPT, а слово «дискета» для них звучит как «динозавр». Пока им 6–12 лет, но уже сейчас они влияют на семейные покупки («Мам, ну айфон 17 точно нужен!»).
Зачем бизнесу понимать культурный код Z и Альфа?
1. Деньги завтра будут у них
Z уже взрослеют: работают, берут кредиты, выбирают бренды для себя и детей. Альфа вырастет в 2030-х, и компании, которые «подружатся» с ними сейчас, получат лояльность на десятилетия.
2. Они задают тренды
Кто первым придумал снимать короткие ролики, делать челленджи? Да, именно они. Остальные поколения просто подхватывают.
3. Они не ведутся на «старый маркетинг»
Холодные звонки? Телевизионная реклама? Баннер «купи прямо сейчас»? Забудьте. Z и Альфа доверяют отзывам, блогерам и органичным историям.
Маркетинг для поколения Z
- Nike и инклюзивность
Nike выпускает рекламу с акцентом на личные истории спортсменов. Вместо «наш кроссовок лучше» — ролики про то, как спорт меняет жизнь. Результат: лояльность Z растёт, бренд ассоциируется с ценностями. - Spotify Wrapped
Каждый декабрь Spotify показывает пользователям их музыкальные итоги года. Для Z это не просто сервис, а повод поделиться личностью через соцсети. Бренд превращает аналитику в вирусный контент. - IKEA и TikTok
Компания запустила серию аниме-клипов в TikTok, в которых студенты находили радость в простых моментах с помощью организационных инструментов IKEA.
Маркетинг для поколения Альфа
- LEGO и метавселенная
LEGO сотрудничает с Epic Games и развивает собственный метавселенский контент. Альфы играют, создают виртуальные миры и вовлекаются в бренд с детства. - McDonald’s и коллаборации
Коллаборации с блогерами и музыкантами (например, меню Трэвиса Скотта) зашли Альфам на «ура». Для ребёнка купить бургер «как у кумира» — это событие, а не просто еда. - Roblox-маркетинг
Многие бренды (Gucci, Vans, Nike) создают виртуальные миры в Roblox. Дети не просто играют, они взаимодействуют с брендом как с частью своей повседневности.
Что работает на Z и Альфа
- Геймификация: задания, челленджи, награды.
- Вовлечение: они хотят не «смотреть рекламу», а участвовать.
- Микроконтент: короткие видео, мемы, карусели в соцсетях.
- Ценности > продукт: если бренд неискренний — его раскусят моментально.
- Интерактив: опросы, AR-фильтры, VR-презентации.
Чек-лист для бизнеса по маркетингу поколений 2025
- В TikTok и Reels — быть, а не «пробовать».
- Работать с микроинфлюенсерами, а не только с суперзвёздами.
- Строить бренд вокруг ценностей: экология, честность, инклюзивность.
- Давать возможность аудитории участвовать в создании продукта или контента.
- Ставить ставку на визуал и креатив: скучно — значит, проиграли.
В 2025 году маркетинг — это не про «толкнуть товар», а про то, чтобы стать частью культурного кода поколения. Z и Альфа не прощают фальши и не любят скуку, зато моментально влюбляются в бренды, которые разделяют их ценности и умеют говорить на их языке.
А чтобы ваш бизнес уверенно чувствовал себя в этой новой реальности, команда «Маркетинг Групп» поможет: от стратегии до креатива, от мемов до кампаний в метавселенных.
Поколения меняются, но маркетинг остаётся вечным — если он идёт в ногу со временем.
